В 2025 году произошло невероятное культурное явление: 65-летняя народная певица Надежда Кадышева, чьё творчество десятилетиями ассоциировалось со старшим поколением, внезапно стала иконой поколения Z. Её песня “Плывёт веночек”, записанная ещё в 1990-х, взорвала TikTok, а билеты на концерты раскупаются молодыми фанатами за месяцы вперёд. Давайте разберёмся, почему произошёл этот неожиданный культурный сдвиг.
Цикличность музыкальной моды
Как отмечает продюсер Виктор Дробыш, в музыке всё циклично: хиты прошлого регулярно возвращаются в новом контексте. “Эту волну удачно подловили зумеры и втянулись, как когда-то подсели их родители на песни по типу ‘Широка река’ или ‘Я не колдунья'”, — объясняет Дробыш .
Яркий пример — песня Ярослава Евдокимова “Фантазер” из 80-х, которая неожиданно вернулась в тренды спустя десятилетия. То же самое произошло и с творчеством Кадышевой: молодёжь открыла для себя народные мотивы в новом свете .
Феномен “непережитой ностальгии”
Зумеры, выросшие в цифровую эпоху, проявляют особый интерес к эстетике 1990-х, которую они сами не застали. Надежда Кадышева с её яркими сценическими образами и народной стилистикой стала олицетворением этой “непережитой ностальгии” .
Поначалу песни “Золотого кольца” использовались в ироничных мемах и абсурдных тикток-роликах (особенно “Плывёт веночек”), но постепенно ирония переросла в искреннюю увлечённость . Как отмечают эксперты, молодёжь сначала смеялась над клипами Кадышевой, а затем неожиданно втянулась в фольклорную эстетику .
Тренд на аутентичность
На фоне стерильной поп-музыки с автотюном и компьютерной обработкой живое исполнение Кадышевой с настоящими музыкантами звучит свежо и необычно. “Концертный драйв” 65-летней певицы, её энергетика и профессионализм контрастируют с выступлениями многих молодых артистов .
Кроме того, в моду стремительно вошли проекты с фольклорными мотивами. Песни “Золотого кольца” идеально вписались в этот тренд, предлагая слушателям нейтральный, ненавязчивый патриотизм без пафоса .
Экономика хайпа: как изменились гонорары Кадышевой
Неожиданная популярность принесла Кадышевой и её мужу Александру Костюку (баянисту и совладельцу группы “Золотое кольцо”) значительные финансовые выгоды:
- Гонорары за выступления выросли с 2 миллионов рублей до 4-5 миллионов на корпоративах и до 10 миллионов рублей за стадионные концерты .
- Официальный доход их компании “Золотое кольцо” утроился: с 1 миллиона рублей в 2023 году до 3 миллионов в 2024 .
- Артистка планирует масштабный стадионный тур летом 2025 года, что раньше было немыслимо для исполнителя её жанра .
Интересно, что в райдере Кадышевой отсутствует алкоголь — только вода, чай, кофе и стандартные закуски , что контрастирует со стереотипами о “разгульной” жизни эстрадных звёзд.
Будет ли популярность долгой?
Большинство экспертов сходятся во мнении, что нынешний успех Кадышевой среди молодёжи может оказаться недолгим. Продюсер Дробыш отмечает, что “лирическое творчество быстро утомит молодежь”, хотя грамотный пиар может продлить этот период .
Однако сам факт такого неожиданного культурного явления уже вошёл в историю российской музыки. Кадышевой удалось сделать то, что редко кому удаётся: стать мостом между поколениями, объединив на своих концертах и зумеров, и их родителей .
Культурный мост между поколениями
Феномен Кадышевой показал, что поколение Z, вопреки стереотипам, открыто для самых разных музыкальных экспериментов. От иронии до искренней любви — таков путь, который прошли многие молодые поклонники народной певицы.
Этот случай также демонстрирует удивительную цикличность культуры: то, что казалось безвозвратно ушедшим, может вернуться в самом неожиданном формате. И кто знает — возможно, через пару десятилетий нынешние зумеры будут ностальгировать по “Плывёт веночек”, а их дети откроют для себя этот хит заново, продолжив удивительный культурный цикл.